La intel·ligència artificial ja forma part del dia a dia de moltes redaccions. S'utilitza per generar esborranys, resumir informació, traduir continguts, transcripcions, crear imatges o donar suport a diferents tasques editorials.
A partir del 2 d’agost de 2026, els mitjans digitals hauran de prestar més atenció a com informen els lectors quan un contingut hagi estat generat, modificat o assistit mitjançant intel·ligència artificial.
El canvi no implica que qualsevol ús de la IA hagi d’anar automàticament etiquetat. La norma introdueix una obligació de transparència àmplia, però no absoluta. El punt clau és valorar si la intervenció de la IA en el contingut és substancial i si pot portar el lector a confusió sobre l’origen, l’autoria o l’autenticitat del que està consumint.
Això fa que la frontera no sempre sigui clara. No és el mateix utilitzar una eina d’IA per corregir un text, resumir una informació, proposar un titular o fer una traducció supervisada, que publicar una notícia generada íntegrament per IA, crear una imatge artificial o modificar de manera rellevant un contingut audiovisual.
En l’àmbit informatiu, la mateixa regulació té en compte la supervisió humana i la responsabilitat editorial. Quan un contingut elaborat amb assistència d’IA és revisat, editat i validat per una redacció abans de publicar-se, l’obligació d’informar el lector pot no ser necessària en tots els casos. Però aquesta decisió ja no pot quedar en la improvisació: cada mitjà hauria de tenir un criteri propi, clar i documentat.
Per això, el repte per als editors no és només decidir si mostren o no una etiqueta de “Contingut assistit per IA”. El repte és disposar d’un procés intern que permeti saber quan s’ha utilitzat IA, amb quina intensitat, amb quin impacte sobre el contingut final i si cal comunicar-ho al lector.
La normativa deixa marge d’interpretació i obliga els mitjans a prendre decisions editorials. Precisament per això, des de Comitium recomanem preparar-se abans de l’entrada en aplicació d’aquestes obligacions i definir una política comuna per a tota la redacció.
Què recomanem als editors?
La millor resposta no és etiquetar-ho tot per defecte ni tampoc no etiquetar mai. La millor resposta és establir un criteri editorial coherent.
Des de Comitium recomanem que cada mitjà defineixi, com a mínim, tres nivells d’ús de la IA:
-
Assistència editorial simple
Correccions, propostes de titulars, resums interns, traduccions supervisades o ajuda a l’estructura del text. En aquests casos, si hi ha revisió humana i responsabilitat editorial, no veiem necessari informar al lector. -
Assistència rellevant en el contingut publicat
Textos generats parcialment amb IA, reescriptures importants, resums publicats automàticament, destacats, etiquetes visibles o continguts on la IA hagi tingut un pes real en el resultat final. En aquests casos, el mitjà hauria de valorar mostrar una etiqueta com “Contingut assistit per IA i supervisat editorialment”. -
Contingut generat o manipulat substancialment amb IA
Textos generats íntegrament, imatges sintètiques, vídeos modificats o qualsevol contingut que pugui induir a error sobre el seu origen o autenticitat. En aquests casos, la informació al lector hauria de ser clara i visible.
Aquest criteri hauria d’anar acompanyat de tres mesures pràctiques: registrar l’ús de la IA dins del CMS, garantir sempre la revisió humana abans de publicar i formar la redacció perquè conegui quan cal marcar un contingut com assistit per IA.
I si utilitzeu eines externes com ChatGPT o Gemini?
Moltes redaccions combinen diferents eines d'intel·ligència artificial, com ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot o altres plataformes especialitzades.
En aquests casos és recomanable que l'organització disposi d'un procediment intern per identificar quan aquestes eines han participat en la creació del contingut i definir quins casos requereixen una comunicació al lector.
Disposar d'aquesta informació també facilita la traçabilitat del procés editorial i permet demostrar que sempre hi ha hagut supervisió humana.
Què ofereix Comitium?
A Comitium fa temps que integrem la intel·ligència artificial com una eina de suport als equips editorials, mantenint sempre el control en mans de la redacció.
Els clients que utilitzen les funcionalitats d'IA de Comitium ja disposen d'un camp específic per indicar si un contingut ha estat generat o assistit per intel·ligència artificial, fet que facilita el registre d'aquesta informació dins del flux editorial.
Aquest mateix criteri també es pot aplicar als continguts elaborats amb eines externes, permetent que cada mitjà mantingui una traçabilitat coherent independentment de la tecnologia utilitzada.
Mirant cap al futur
El desplegament de l'AI Act continuarà durant els pròxims mesos i anys. És previsible que apareguin nous estàndards, recomanacions i bones pràctiques relacionades amb la identificació dels continguts generats amb IA.
Per aquest motiu, a Comitium continuarem evolucionant la plataforma perquè els nostres clients disposin de les eines necessàries per adaptar-se al nou marc europeu amb la màxima facilitat.
La intel·ligència artificial representa una gran oportunitat per als mitjans digitals, però també exigeix transparència, responsabilitat i confiança. Disposar d'un procés editorial ben definit serà la millor manera d'aprofitar-ne tots els beneficis mantenint la credibilitat davant dels lectors.
Més informació
Si voleu aprofundir en les obligacions de transparència que introdueix el Reglament Europeu d'Intel·ligència Artificial (AI Act) i el seu impacte sobre els continguts generats amb IA, us recomanem la lectura d'aquest article de PwC: El Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial exigirá que el contenido generado con IA esté etiquetado de forma explícita.
